影像广告作为一种常见的广告形式，通过图片、影像和声音等多种元素组合，向观众传递信息，引导消费者产生购买欲望。随着科技的发展，影像广告的应用越来越广泛，成为企业营销策略中不可或缺的一部分。

首先，影像广告具有高度的表现力。通过视觉和听觉的结合，影像广告可以直观地展示产品的特点和优势，使观众在短时间内快速地理解和记住广告内容。与传统的文字和图片广告相比，影像广告具有更强的吸引力，能更好地激发观众的购买欲望。

其次，影像广告具有较高的传播性。在互联网高度发达的今天，影像广告可以轻松地通过各种渠道传播，如社交媒体、短视频平台、电视等。这种传播方式不仅可以让更多的人看到广告，还可以根据观众的喜好和行为进行精准投放，提高广告的转化率。

然而，随着影像广告的普及，也存在一些问题。例如，一些低质量的影像广告内容空洞、缺乏创意，甚至存在虚假宣传的现象，这给消费者带来了负面影响。此外，随着用户对广告的免疫力不断提高，影像广告的创意和传播效果也在逐渐减弱。

为了应对这些问题，企业应注重提高影像广告的质量，通过创意和内容的方式吸引观众。同时，企业还应加强监管，防止虚假宣传等不良现象的发生。对于消费者而言，提高自身的媒体素养，辨别广告的真伪，也是应对影像广告消极影响的重要手段。

总之，影像广告作为一种具有高度表现力和传播性的广告形式，在现代营销中占有重要地位。企业应注重提高广告质量，同时加强监管，防止不良现象的发生。消费者也应提高媒体素养，辨别广告的真伪，以保护自己的权益。通过各方共同努力，影像广告才能更好地为企业和社会带来价值。